MONCLER - Nuova collaborazione per Moncler Genius con Adidas Original

Fatto

Nell’ambito del progetto Moncler Genius, il gruppo ha reso noto che l a collezione Moncler x adidas Originals , annunciata inizialmente a febbraio 2023 nel corso dell’evento a Londra “The art of Genius”, sarà disponibile su moncler.com e adidas.com dal 4 ottobre 2023 e in negozi Moncler e adidas selezionati dal 5 ottobre 2023.

La collezione include piumini, giacche e gilet che simboleggiano il punto d’incontro tra i due brand: l’iconic o nylon laqué di Moncler è stato ripensato con nuovi dettagli adidas, mentre tra le calzature spicca la NMD rivisitata in stile Moncler in GORE -TEX con una trapunta effetto bubble.

Lo stesso motivo caratterizza anche la Campus, sottolineando l’idea di scambio e condivisione alla base della collaborazione tra i due marchi.

Effetto

La collaborazione con Adidas ci sembra l’ennesima dimostrazione del valore strategico del progetto Genius. Da un punto di vista dei numeri pensiamo che l’impatto sia molto limitato perché le quantità prodotte saranno volutamente scarse rispetto alla domanda, ma pensiamo che la ricaduta a livello di brand potrebbe essere importante.

Da un lato, come per gli altri progetti Genius, la collaborazione può permettere di fare degli esperi menti a livello di prodotto che potrebbero portare ad elaborare strategie in futuro anche per le linee principali.

Dall’altro, affiancarsi ad un brand come Adidas dovrebbe avere un impatto sui social molto significativo in termini di traffico.

Giudizio su Moncler [MONC.MI] Interessante, target price 73 euro.